Situado en la parte alta de la calle Martyrs, en pleno centro del «South of Pigalle», No Good Store es un lugar minimalista cuyo objetivo consiste en cuestionarse lúdicamente las relaciones cada vez más ambiguas entre el mundo del arte y el del comercio y la industria. Objetos-conceptos que uno mismo descuelga de la pared, muebles (firmados por Nogood Design) o ropa (Nogood Fashion) inspirados en el estilo militar... En cada producto a la venta, la tendencia se expresa mediante mensajes construidos con palabras y visuales. El trabajo expuesto de los jóvenes diseñadores de moda internacionales se compenetra con la modernidad del enfoque, por supuesto. En el sótano, obras singulares vintage que se inscriben también en el proceso de reflexión. O sea, una mentalidad espacial muy anglosajona, en resumidas cuentas, muy rara en París.